美在广告创意中是一个及其重要的概念，广告制作者、传播者以及全社会都不应对此漠然视之。广告具有经济属性与经济价值，同时又是重要的美育媒介，研究广告创作过程我们可以发现，几乎所有以美为元素的广告中，他们的创作基本上都有意识或者无意识的回答这一系列的问题——什么是美？为什么要美？怎么样才能美？美了会怎么样？解决这些问题也就完成了广告创意。本文以这几个问题作为思考点进行分析，给广告创意提供一个新的思考视角。

随着经济的发展，广告成为我们生活中的重要组成部分。为了实现广告信息传播、诱导劝说、形象塑造和刺激消费这样的功能，要求其创意更加细腻多样化。影视广告创意对于美学原理的应用非常广泛，许多品牌都在无意识中用美的观点做创意。大凡优秀的广告，不仅具有很高的商业价值，同时在传播中也会带给受众美妙的审美享受。