传统文化深藏在人们的灵魂里，对于陶冶精神情操，提高思想素质，淳化社会风气起到了良好的促进作用。影视广告传播和传统文化传播是
互通的，相互促进的，影视广告传播可以促进和推广传统文化，传统文化也可以增强广告信息传播的效果。将优秀的传统文化引入广告，有一
种立意高远、积极向上、气魄宏大的震撼力。比如用麦田、竹林、江河来表现银行管理中国银行的企业形象。麦田的丰饶寓意“富而不骄”；
竹直而不倒来寓意中国银行的“有节，情义不动”；江河奔腾入海，寓意“止，而后能观”。都充分运用和发挥了中国传统文化的魅力，赋予
中国银行独有的人文关怀，达到了广告创作的最高境界，体现了中国哲学思想，追求一种“天人合一”的终极境界，以及中国人对自然的亲近
感情，强调人与自然的协调、统一。在广告中以自然为表现主体，将人的情感融入自然景物之中，达到主客体交融来展现一种深层的理念，使
商品品牌深入人心。比如白沙集团的 “鹤舞白沙，我心飞翔”、长虹电视的“太阳更红，长虹更新”，太阳神口服液的“当太阳升起的时候，
我们的爱天长地久”等等。
　 现代广告主要是以传播商品信息为主要目的传播形式，随着市场全球化进程的深入，国际品牌和本土品牌的广告战日趋激烈，利用传统文化
获得消费者的认同是广告成功的好方法。中国传统文化的“忠孝仁爱礼仪廉耻”的思想、文化符号和元素让人倍感熟悉和亲切，在广告创意中
恰当运用中国传统文化要素，容易让受众从内心接受和理解，使广告效起到事半功倍的效果。
　　 在影视广告中应用传统文化，可以改变广告单纯的经济属性，赋予产品文化和思想的内涵。使我们在传播商品信息的同时，引领思想潮流
，弘扬民族文化，改变广告单纯的经济社会产物的角色。这样一举两得，既可以缓解受众对广告的逃避心理，又可以提升广告效果。比如我们
在很多广告中宣传诚信，诚信是中华民族几千年的优秀文化传统，也是商业行为的基本要求，将其灌注到广告中，能让人感受到企业的社会责
任心, 提升了其产品形象和企业形象,增强了信任感。